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快手突袭游戏直播 与虎牙首先开启新一轮竞争模式

46人参与 |  2020年03月23日 19:32|  作者:   |  评论:0
  摘要  

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游戏直播行业,是眼下一个大的风口,有很多的资本家都开始大量投入游戏直播市场,除了虎牙,斗鱼外,快手、B站等也在加大对游戏直播的布局。

快手突袭游戏直播 与虎牙首先开启新一轮竞争模式

在去年的7月份,快手第一次对外公布了他们在游戏直播方面的数据:游戏直播日活3500万,游戏短视频日活5600万,每月有200万直播开播,每月开播总时长超过6.8亿分钟。显然,快手从2018年尝试游戏直播后,已然在这一领域尝到了甜头。

快手突袭游戏直播 与虎牙首先开启新一轮竞争模式

快手是短视频平台起家,很多用户都是在看其他短视频内容的时候顺带看看游戏直播,所以尽管平台用户量惊人,但重度游戏用户比例很小,因此他们的内容更偏补充属性。再来看看虎牙,虽然游戏内容很集中,尤其是在手游方面,但他们的弱势在于用户流量主要通过渠道购买,留存度相对较低,需要通过持续买量才能维持一定用户基数,这势必会带来高额采购成本,可持续性不强。就这一点来说,斗鱼的竞争壁垒相对较高,他们主做游戏内容,通过独家的游戏主播、赛事等差异化内容带动用户增长。比如投资电竞俱乐部、承办电竞赛事、购买独家版权等等,通过联动行业上下游,为用户提供优质独家的直播内容。综合来看,面对和快手在直播内容上的同质化竞争,虎牙的劣势也是比较明显的。

快手突袭游戏直播 与虎牙首先开启新一轮竞争模式

加上对比快手、虎牙、斗鱼在流量分布、主攻客群和游戏品类等方面的分析,可以得出的结论是:快手与虎牙在目标客群和游戏品类具有极高重合度,那么虎牙必然是快手攻入游戏直播市场后,第一个受到强劲冲击甚至被蚕食掉的靶向标的。

所以,相比之下虎牙面临的局面确实有些窘迫。下半段赛程虎牙还能否能紧跟其上,亦或是随波渐远无奈退潮,还有待时间给出答案。

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